Graduado em Publicidade e Propaganda pela Faculdade Cásper Líbero e especialista em comunicação criativa, se encantou pelo potencial transformador do método russo de manicure. Iniciou a carreira como redator na Editora Globo e, ao longo de quase 30 anos, dirigiu equipes de criação em campanhas de propaganda, promoção, incentivo e varejo para empresas brasileiras e multinacionais ligadas à indústria da beleza, como Colgate Palmolive, Johnson & Johnson, Natura, Nívea e Unilever. Entre as agências pelas quais passou estão Lowe, DM9DDB, Eugênio e Mark Up. Na RNSA, é responsável pela criação, coprodução e supervisão do conteúdo didático dos cursos.